Hyundai Kia

Freuropameisterschaft

Korea ist bei der Europameisterschaft dabei: Hyundai Kia engagiert sich als einer der Hauptsponsoren der Fußball-EM und sichert sich als solcher einen beachtlichen PR-Effekt. Das ist der Deutschlandniederlassung des koreanischen Autobauers aber nicht genug. Man will zusätzlich handfeste Verkaufserfolge aus dem Engagement der Zentrale generieren. Dazu werden sowohl die Lead-Agentur für klassische Werbung als auch facts and fiction, die Agentur für Live-Kommunikation, aufgefordert, ein Konzept zu entwickeln, das während der EM in Deutschland für steigende Umsätze sorgt.

Den Part des Spielmachers übernimmt die klassische Kommunikation. In sympathischen TV-Spots mit dem Claim „Freuropameisterschaft“ greift man den emotionalen Aspekt der EM auf. Die mit hoher Frequenz geschalteten Spots zeigen verschiedene europäische Familien, wie diese ihre Kia-Fahrzeuge liebevoll in Nationalfarben branden. Schnell wird uns klar, dass eine aufmerksamkeitsstarke Promotion das Mittel der Wahl ist – ein Direktpass vom Sender zum Empfänger sozusagen. Die auffällig von Nationalflaggen verzierten Autos spielen dabei eine entscheidende Rolle. Integrierte Kommunikation lautet die Taktik, gute Werbung verschwindet nicht im grauen Alltag, sie taucht genau dort auf. In Farbe. Die 16 mit den Fahnen der Europameisterschaftsteilnehmer gebrandeten und aus der TV-Werbung bekannten Kias touren durch sieben deutsche Großstädte und fallen im Stadtbild sofort auf. Als Eyecatcher locken sie die Menschen zu den eigens angelegten Rasenflächen, auf denen Promoter-Teams in Schiedsrichtertrikots und mit zahlreichen interaktiven Angeboten warten. Alles steht unter dem Motto „Fahren, Gewinnen, Freuen“, wobei Testfahrten, Karten für EM-Spiele sowie Fußbälle und Fanfotos zu gewinnen sind. Besonderen Anklang finden die unbürokratischen Probefahrten. Sie tragen maßgeblich zum großen Erfolg der Aktion bei.

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