facts and fiction - European Dealer Convention

Nissan

European Dealer Convention

Nissan goes Lifestyle. Eine Veranstaltung soll diesen Gedanken in den Köpfen der Händler verankern. facts and fiction betont in sieben Themenräumen die Bedeutung einer starken Marke und ersetzt die branchenübliche Frontalbeschallung durch eine abwechslungsreiche Dramaturgie, die die Gäste einbezieht.

Nissan ist eine der wirtschaftlich erfolgreichsten Automobilmarken der Welt. Das sich im Umbruch befindende Unternehmen möchte mittels einer gestrafften Produktpalette und einer Orientierung in Richtung Lifestyle den Weg in die Zukunft beschreiten. Das Motto hierfür lautet „shift“, eine Veränderung, in der Design und Technik in den Mittelpunkt rücken und eine Alternative zu vielen breit gefächerten „me too Produkten“ bieten soll. Eine Händlerveranstaltung soll diese neuen Gedanken in den Köpfen der Händler verankern.

Ziel ist es, neue Produkte zu präsentieren, den strategischen Wandel des Unternehmens und die Ausrichtung auf eine neue Zielgruppe zu kommunizieren − alles in einer eintägigen Veranstaltung für rund 3.500 Händler aus elf Nationen. Das Konzept basiert auf der Erkenntnis, dass nichts so nachhaltig ist wie das persönliche Erlebnis. Die Idee besteht darin, die Inhalte durch eine erlebnisorientierte, die Gäste involvierende Ausstellung zu vermitteln. In sieben Themenräumen stehen die Bedeutung einer starken Marke in einem wettbewerbsintensiven Umfeld und die Lebenswelten der angepeilten Käufer im Mittelpunkt. Flankiert von einem kurzen Intro- und Abschlussplenum soll die für Händlerveranstaltungen übliche Frontalbeschallung durchbrochen und durch eine erlebnisreiche und die Gäste einbeziehende Dramaturgie ersetzt werden. Der Höhepunkt zum Abschluss der Veranstaltung: eine Reveal-Show mit der Präsentation von sieben neuen Fahrzeugen.

Die Konzeption und Umsetzung der Nissan European Dealer Convention wurde mit dem EVA in Silber in der Kategorie Educational Event ausgezeichnet.

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